一、平台定位天猫主要定位于品牌商家的官方旗舰店，强调正品保证。而京东则以自营商品为主，同时也吸引了大量品牌商家入驻。从平台定位来看，两者都注重正品，但天猫更侧重于品牌商家的官方旗舰店。二、正品保障措施1. 天猫：（1）严格的入驻审核：天猫对入驻商家进行严格的资质审核，确保商家具备正品授权。（2）正品保证服务：天猫提供正品保证服务，消费者购买到假货可以申请赔付。（3）神秘买家抽检：天猫会定期对商家进行神秘买家抽检，以确保商品质量。2. 京东：（1）严格的供应商管理：京东对供应商进行严格的管理，确保商品来源可靠。（2）正品保障：京东承诺所有自营商品均为正品，消费者可放心购买。（3）品质抽检：京东会对商品进行定期抽检，以确保商品质量。三、消费者反馈从消费者反馈来看，天猫和京东的正品率都较高。但部分消费者表示，在天猫购买到假货的概率相对较小，主要是因为天猫的品牌旗舰店较多，正品保障相对较强。而京东的自营商品也获得了消费者的高度认可。四、数据分析根据第三方数据分析，天猫和京东的正品率均较高，但天猫的正品率略高于京东。这可能与天猫的品牌旗舰店较多有关。五、结论综合以上分析，我们可以得出结论：天猫和京东的正品率都较高，但天猫的正品率略胜一筹。当然，这并不是绝对的，消费者在购买时还需结合自身需求和购物经验进行判断。需要注意的是，无论是天猫还是京东，都无法完全避免假货问题。消费者在购物时，应尽量选择官方旗舰店或自营商品，以确保购买到正品。同时，对于价格异常低廉的商品，要保持警惕，避免购买到假货。总之，天猫和京东是值得信赖的电商平台，正品率较高。消费者在购物时，应结合平台特点和个人需求，做出明智的选择。